ArcelorMittal Ostrava za evropskou ocel
Záchrana ocelářství před levným dovozem z Číny
V roce 2016 měla padnout ochranná politika vůči levným dovozům z Číny, kvůli možnému uznání jejího tržního statusu. Aby Čína udržela růst, podporuje ztrátovou výrobu s obrovskou nadkapacitou exportem do zahraničí, kdy ceny mnohdy nedosahují ani ceny surovin. To by zasáhlo mimo jiné i evropské ocelářství a hlavně našeho klienta ArcelorMittal Ostrava. A tak jsme se rázem ocitli před složitým tématem, které v médiích doslova neexistovalo. Klíčové bylo upozornit na rozsáhlost problému a devastační důsledky pro celoevropský trh.
Bezprostřední hrozbou byl v minulém roce konec přechodného období od vstupu Číny do Světové obchodní organizace (WTO) a tím zakončení uplatňování antidumpingových cel. Očekávané fungování čínské ekonomiky se ale nezměnilo, což dokazují čísla ocelářského průmyslu. Čínská výrobní kapacita je 400 mil. tun, celoevropská poptávka činí jen 150 mil. tun. Ceny jsou tak nízké, že pochopitelně dochází ke ztrátě, kterou hradí čínská vláda. Za dva roky se vývoz oceli z Číny zdvojnásobil, v důsledku čehož došlo k propadu cen o 40 %. S ArcelorMittal Ostrava jsme se proto rozhodli zvolit strategii celoroční masivní kampaně zaměřenou nejen na média a veřejnost, ale i na politiky a stakeholdery.
Nejednalo se jen o problém jednoho sektoru, nýbrž o téma průmyslu v celoevropském politickém kontextu, mluvčími byli TOP odborníci oboru. Pozornost jsme tedy zaměřili na odborné průmyslové novináře a komunikaci rozložili postupně do celého roku. Soustředili jsme se i na individuální rovinu, kdy jsme s ArcelorMittal pomáhali problém vysvětlit a pružně reagovat na individuální dotazy. Námět levné oceli z Číny jsme nabídli celostátně, nicméně neméně důležité bylo začlenění regionálních redakcí. Zaměstnanci ArcelorMittal Ostrava se aktivně zúčastnili dvou celoevropských demonstrací, díky čemuž jsme problematiku zatraktivnili pro bruselské zpravodaje a sociální sítě. Pravidelné informace přinášely zaměstnancům navíc interní noviny.
A výsledek? Vzniklo 312 článků v průběhu roku 2016, další pak letos. Naše hlavní sdělení zazněla v 92 % všech výstupů. Potenciálně jsme celkem zasáhli 75 386 594 lidí s pokrytím všech klíčových médií. V neposlední řadě jsme získali výraznou podporu odborů a českých i evropských politiků. Ministr průmyslu, vášnivý to chalupář, si odvezl po návštěvě naší huti v Ostravě sekeru z české oceli. Věříme, že i díky naší snaze se Evropská komise nakonec postavila za evropské producenty oceli.
Projekt získal v Českých cenách za PR 2016 v kategorii Firemní (korporátní) komunikace 3. místo.
